品牌词防御战:你的名字在替谁引流
搜索你的品牌词,结果页却被竞品广告和内容包围。品牌词防御的实战布防。
用户搜你的品牌名,说明口碑传播已经生效,这时候结果页就是你的门面。
常见的失守
失守一:竞品投你的品牌词广告,截走本属于你的精准流量;失守二:第三方比价、评测页占据前列,内容不受你控制;失守三:负面内容借品牌词获取展示,声誉受损。
布防三线
第一线:官网与官方账号矩阵占位,官网标题含品牌词,各平台官方账号名称统一,确保官方结果自然置顶;第二线:内容防御,主动产出品牌相关的评测、问答、案例,占领中立内容位;第三线:监测响应,品牌词搜索结果定期巡检,发现异常投放与内容及时应对,必要时走官方投诉通道。
防御的时机
品牌词防御要从有第一批用户时开始,等失守再夺回的成本是防御的十倍。
一个提醒
品牌词流量的转化率通常是通用词的数倍,守好它,等于守住了漏斗的最后一公里。